FOCUS
Nouvelle vague rétro à Pékin
N° 22
Nouvelle vague rétro à Pékin
Tennis Fei yue ou Huili, survêtement en polyester, coupe au bol et lunettes à grosses montures; la jeunesse pékinoise arbore avec fierté toute la panoplie vestimentaire des années 80. Alors que les grandes marques internationales envahissent la capitale et que le luxe déferle sur le Central Business district, le quartier de Gulou semble revenu aux premières années de réforme et d’ouverture. Celles de l’époque de Deng Xiaoping où la jeunesse découvrait la pop sucrée de Hong Kong et Taiwan, les chansons d’amour de Teresa Teng, les synthétiseurs de Jean Michel Jarre et les premiers postes de télé.
Un effet post-olympique
« C’est un effet post-olympique » commente Pangkuan, membre de New Pants, un des premiers groupes pékinois des années 2000 à s’afficher sans complexe avec des joggings jaunes façon Bruce Lee sur leurs pochettes de disques. Pangkuan est aussi le gérant d’une petite boutique très à la mode « Bye bye Disco », située sur l’incontournable hutong Nanluoguxiang, pépinière de petites boutiques indépendantes et rendez vous de la jeunesse rebelle.
« En 1984, c’est la première fois qu’une délégation chinoise participait aux Jeux Olympiques. C’était à Los Angeles. » C’est là que Xu Haifeng a remporté la première médaille d’or au tir au pistolet tandis que le champion asiatique du saut en hauteur Zhu Jianhua finissait troisième sur le podium. « A l’époque, la Chine ne connaissait ni Nike, ni Adidas. La délégation était équipée par Huili, du 100% chinois ! Et cette année pour la grande cérémonie d’ouverture du 8 août, tous les athlètes de kung fu portaient des Feiyue ! Je pense que ça a motivé les jeunes à revenir vers les vieux produits de chez nous».
Souvenirs, souvenirs
Une blouse en coton bleue avec une mouette brodée sur le col est accrochée en vitrine de la boutique. Elle est à 1600 rmb, soit près de 160 euros. « C’est très cher, on le sait, mais on trouve cette blouse si belle qu’en fait on ne veut pas la vendre, c’est pour ça qu’on pratique ce prix prohibitif ! Elle nous rappelle des souvenirs d’enfance ». Pour les jeunes trentenaires, en effet, ces « vieilleries » veulent encore dire quelque chose. Elles renvoient en fait à une nostalgie encore très palpable des années 80. A l’époque la Chine entamait tout juste son ouverture, les gens possédaient peu, voire presque rien, mais avaient foi en un avenir meilleur et rêvaient des produits les plus basiques : vélo, électro ménager...
Le vintage, nouvel uniforme de la classe créative
Aujourd’hui le libre échange fait la loi et la plupart des jeunes sont plus attirés par les marques étrangères que par le Made in China. Mais inévitablement le flot de mondialisation génère des réactions contre l’uniformisation vestimentaire, et un retour au « vintage » plutôt rafraîchissant.
Comme le montre le dernier vidéo clip des New Pants * (Voir la vidéo), (parodie de chanson d’amour qui raconte les mésaventures d’un rocker aux cheveux longs), les artistes puisent largement dans les vieux tiroirs du répertoire chinois, mi-kitch, mi-nostalgique. Quant à la marque américaine Converse dont la cible marketing est la jeunesse rock’n’roll locale, elle fait ses choux gras de ce retour aux sources.
Le « rétro » apparaît donc comme une alternative à la société de consommation, même si évidemment il génère lui aussi de nouveaux courants de mode. Les consommateurs de ce type de produits semblent plus « avertis » et rendent hommage au passé, aux références. En France, c’est un must de porter un vieux millésime Chanel des années 80 avec un blue jean, et en Chine, c’est très classe et très provocant de porter des tennis Huili avec un sac Prada ! Au final, l’important c’est d’être à la mode !
Texte : Léo de Boisgisson
Photos : François Salvado Sebastiao
Mise en ligne : le 31 octobre 2008
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